中国新能源(600617)汽车市场呈现两头大、中间小的“哑铃式”发展趋势，更多品牌都在发力中高端阵营，在这个过程中，如何做好产品定位，如何打出自己的独特个性，是留住客户的关键因素。欧拉品牌诞生至今，用尽一切对“女人”好，牢牢立住“更爱女人的汽车品牌”人设。本次成都车展，欧拉又带来了哪些新产品和品牌主张？带着问题，30秒懂车COO李鹏飞在“启势2022”栏目中独家对话了长城汽车(601633)欧拉品牌营销副总王伟伟。

(资料图片仅供参考)

（左）30秒懂车COO 李鹏飞

（右）长城汽车欧拉品牌营销副总 王伟伟

这次成都车展的欧拉品牌展台，“每种绽放都有力量”是最大的主题。王伟伟认为，欧拉品牌在这个主题背后有着很深的思考，欧拉定位于更爱女人的汽车品牌，但欧拉并不是只卖给女性，只是更偏向于女性。女性在生活当中承担了妈妈、妻子、女儿的角色，那么其实守护女性的有时也是男性，他们是男朋友、丈夫或爸爸。欧拉品牌所说的“更爱女性”，是让男性放心，女性安心。而说到“绽放”，大家会想到花，女人如花，欧拉希望每个女人的绽放背后，都能活出自己的圆心，实现自己的梦想。

欧拉爱女性，就要给他们最有诚意的产品。王伟伟介绍，在车展发布会中，欧拉公布了“无忧电池”，解读了ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，希望通过这种硬核实力的解读为女性带去安全和守护，让用户无忧出行。欧拉一定要让用户先感知到欧拉，爱上欧拉，喜欢欧拉，然后把更爱女性的产品推向给用户朋友。

这次成都车展的欧拉展馆内，其实有三大亮点。王伟伟介绍，展台中的“欧拉花园”里有很多小艺术品，凝结了手工匠人的心思，扎染的围巾、耳饰，都是手工艺人一针一线做出来的。

第二个亮点是车型，展台前部有两台闪电猫，台下是芭蕾猫，闪电猫是中性色，芭蕾猫是宋瓷配色，以极深的文化底蕴吸引了一批热爱中国古典艺术文化的用户，同时在用户群中激发了广泛的讨论热度。

第三个亮点是公益行动，本届车展，欧拉发起了“天才妈妈绽放计划”，聚合资源，为传承非遗手工艺的女性打造各种公益共创活动，帮助“天才妈妈们”展现才华、实现梦想。

王伟伟把很多来到现场的用户朋友称作“猫贵人”，包括好猫车主、芭蕾猫车主等等，他们带着亲朋好友，来到展台，给欧拉起到了价值共创的作用。事实上，芭蕾猫上市的时候，发布会的一些文案就是由八位女性共创出来的，其中七位是芭蕾猫车主。女性对于欧拉汽车而言，既是产品受众，更是品牌资产。

做更爱女性的汽车品牌，让男性放心、女性安心，成都车展上，欧拉用闪电猫、芭蕾猫等新车，以及“无忧电池”和ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统等硬核科技，展现出对用户的诚意——“对你好，不只是说说；如果爱，就深爱。”

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