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车圈杀疯了,股票跌懵了!奔驰狂降12万、宝马降超10万…逾30个品牌跟风,数十省市跟进!特斯拉重大宣布
2023-03-10 16:22:00 来源: 券商中国微信号
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车企史诗级降价来了!

近日,湖北省开启了“史上最强”的汽车补贴,东风系品牌最高补贴达9万元,“去湖北抢车!”一时间成为了各地车贩子、购车人群的口头禅。

随后,东风系“杀价”引发蝴蝶效应,据不完全统计,截至目前已有包括奔驰、宝马、奥迪、别克、比亚迪(002594)等在内的超30个汽车品牌参与价格战中。


(相关资料图)

车圈的史诗级大降价也传导至A股市场,截至下午1:30,汽车服务板块领涨两市,板块指数大涨近3%,中汽股份涨超14%。不过,降价必将影响车企利润,汽车整车板块全线大跌,跌幅超3%领跌两市,长城汽车(601633)大跌近9%,东风汽车(600006)跌超6%,江淮汽车(600418)、长安汽车(000625)跌超5%,比亚迪、上汽集团(600104)、中集车辆跌超4%。

与此同时,特斯拉公司CEO马斯克近日表示,特斯拉有明确的计划,准备交付一款制造成本仅为Model 3轿车一半的小型汽车。据估算,特斯拉新车可能在两万美元左右。这有可能带动电车行业再次重构价格体系。

超30个品牌打响价格战

近日,一组关于“湖北史上最强购车优惠季开启”的海报火爆全网,东风标致、东风雪铁龙、东风日产、东风风神等多个合资品牌热门车型宣布全系降价促销,指导价21.19万元的东风雪铁龙C6,在各项补贴后狂降9万元,仅需12.19万元,点燃了消费者的热情。

据威尔森数据统计,截至3月8日,东风本田日均销量是2022年的3倍,东风乘用车日均增长超180%,神龙汽车日均订单量更是增长达900%。此外,据威尔森对经销商的调研显示,包括东风本田、东风日产等旗下大部分湖北经销商门店客流量突破50批,个别门店峰值达200批,为平时的几十倍。

此后,多家车企也纷纷推出补贴活动,价格战一触即发。

据南方日报报道,中国一汽推出“旗惠吉林——亿元限时惠民补贴”活动,补贴总额达1.5亿元,单车补贴金额最高可达37000元。各地经销商也在不断跟进,济宁东风标致车型可享政府补贴30000元,企业补贴高达75000元,上汽通用别克宣布截至3月31日,旗下多种车型均享有补贴资格,湖北消费者可享政企补贴最高7万。

广州不少品牌经销店同样也在“抢”消费者。广汽本田皓影、雅阁优惠2万-3万元,一汽-大众推出任意品牌置换揽巡、揽境,可享受16000元置换支持,广汽丰田汉兰达落地30.88万元,预售期间再享5000元购车礼。上汽奥迪A7L最高优惠有3.8万元,奔驰部分车型降价高达12万元,一汽奥迪A6L降价9万元。

据澎湃新闻报道,3月8日,福特旗下纯电品牌Mustang Mach-E福特电马宣布全系在售车型清库存,降价4万元,该优惠活动将持续至4月30日,特惠后车辆售价为20.99万-32.99万元不等。

据财联社报道,3月8日,从多家宝马 4S 店获悉,宝马于近期推出大幅促销优惠活动,旗下纯电车型BMW i3降幅高达10万元以上。以 BMW i3 eDrive 35L 为例,其官方指导价为 35.39万元,部分4S店优惠后售价为24.8万元。

比亚迪方面宣布部分车型降价促销:最高88元抵扣8888元。比亚迪汽车官方微博称,比亚迪海洋网两大主力车型从2023年3月10日至3月31日开展专项限时营销活动:宋PLUS车系下订即可尊享88元抵扣6888元购车款;海豹下订即可尊享88元抵扣8888元购车款。

据不完全统计,截至目前已有超30个汽车品牌参与到这场价格战,最高优惠超过10万元。有的是品牌官方的活动,有的是地区经销商促销;有的是直接降价,有的是抵现、保险补贴、金融贴息、赠送选装包等间接形式。上汽奥迪的优惠活动虽然只面向内部员工,但二手平台上已有员工购车名额转让。

马斯克透露特斯拉下一代新车成本减半

此外,特斯拉或还将成为搅动整个行业的“鲶鱼”。

当地时间3月7日,特斯拉公司CEO埃隆·马斯克在与摩根士丹利的会议上表示,特斯拉有明确的计划,准备交付一款制造成本仅为Model 3轿车一半的小型汽车。

特斯拉美国官网显示,目前,Model 3轿车基本版的售价为42990美元。按照马斯克的说法估算,特斯拉下一代小型汽车的成本将降至2万美元左右。

墨西哥新莱昂州州长加西亚(Samuel Garcia)曾表示,特斯拉有望明年开始在墨西哥生产电动汽车,已接近取得在该州预定厂址动工的最后许可。

Garcia称,特斯拉将在墨西哥超级工厂分阶段投资100亿美元。特斯拉选择了靠近得州边境、作为墨西哥工业集群中心的新莱昂州,因该地成本较低、劳动力充足,且有关键零部件供应商。

马斯克在会议上还指出,下一代小型汽车将几乎完全以自动模式运行。马斯克早在2020年的电池日活动中,便称将在三年内制造出一款基于Model 3模型、价值25000美元的小型全自动电动汽车。而后随着Model 3价格下跌,这款未露面的小型电动汽车价格也有望进一步下降。国内一些业内人士认为,该车在中国市场售价或在15万元左右。

今年1月6日,特斯拉在华下调产品价格,部分款型给出入华以来的最低售价,在价格调整后,特斯拉订单出现大幅增加。乘联会数据显示,今年2月特斯拉中国的批发销量为74402辆,1月则为66051辆,两个月合计批发销量超过14万辆。

多地发布政策礼包

从政府层面来看,先是湖北省联合多家车企推出政企购车补贴,如今,这股促消费热潮已经蔓延到全国各地,上海、浙江、河南、四川、黑龙江、山西、云南、海南和贵州等数十个省市跟进出台相关政策以促进汽车消费。

河南将购车补贴政策延续至2023年3月底,对在省内新购汽车按购车价格的5%给予消费者补贴;天津发放汽车消费补贴6000万元;山东发放2亿元汽车消费券等等。

中国流通协会专家委员会成员颜景辉认为,无论是政府补贴还是车企、经销商加大优惠力度,最终目的都是促进汽车消费。“给出高优惠,在短期能够起到刺激市场的作用。”他表示。

值得注意的是,今年7月1日起,被称为最严苛排放标准的“国六B”也将正式实施。这意味着,此前使用“国六A”排放标准车型过渡的车企必须在7月1日前加大库存清理力度,而放价优惠是最有效的手段之一。乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,本轮促销也是企业在为国六排放标准车型换代清理库存。

乘联会数据显示,2023年2月乘用车市场零售达到139.0万辆,同比增长10.4%,环比增长7.5%。1-2月累计零售267.9万辆,同比下降19.8%。

汽车作为国民支柱产业之一,对提振内需消费、稳定工业和经济发展的重要性愈加凸显。汽车全面降价的背后,正是急需提振的汽车市场压力过大,库存指数不断攀升,车企不得不以低价争抢客户,刺激汽车消费欲望。

中国汽车流通协会数据显示,2月中国汽车经销商库存预警指数为58.1%,同比上升2%,调查显示,80.2% 经销商认为2月销量未达预期,库存压力较大,资金流转情况较差,由于市场竞争激烈,多家车企降价销售,经销商经营状况下滑,这也是汽车降价的重要因素。

IPG中国首席经济学家柏文喜接受券商中国记者采访时表示,目前新能源汽车降价潮已经出现,以特斯拉为首的车企纷纷降价,这对燃油车而言意味着竞争加剧与生死存亡之战,要么迅速转产新能源汽车,要么大幅降价应战,除此之外别无选择。

东吴证券研报表示,汽车需求复苏曲线将进入数据验证阶段,需要3个核心变量陆续共振。1)疫情后消费信心恢复曲线;2)特斯拉降价带动成本下降曲线;3)新一轮优质新车供给密集上市时间。基本面共振最佳时间窗口是2023年前三个季度。

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