证券时报记者 梅双

发展品牌经济、直播经济；提升汽车消费、绿色消费……上海2023年促消费再放大招。3月23日，在上海市政府新闻通气会上，上海市商务委介绍了《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）和全年促消费活动的具体情况。

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《若干措施》重点围绕“全年消费节庆”、“四大经济”、“四大消费”、“提升商业空间品质”和“优化消费市场环境”等五个方面，提出15项措施。据介绍，2023年促消费活动从2月起贯穿全年，举办第四届“五五购物节”和6大主题消费季活动，联动一批重点展会、赛事、演出，实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”。

值得关注的是，围绕提升汽车消费和绿色消费，上海再度明确扶持举措。“汽车消费是稳增长、促消费的重点领域，具有消费金额高、持续时间长、拉动效应大等特点。”《若干措施》指出，下一步上海将落实新能源汽车免征车辆购置税政策，延续实施新能源车置换补贴，推进老旧汽车报废更新和进一步推广使用新能源车。增强浦东新区汽车流通领域的全球营运管理、全球贸易结算、全球分拨配送等功能，实现进口新车型与海外同步发售。

此前，今年1月发布的《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》显示，对购置日期在2023年1月1日至2023年12月31日期间内并已列入《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》的纯电动汽车、插电式混合动力(含增程式)汽车、燃料电池汽车，免征车辆购置税。同时，延续实施新能源车置换补贴，2023年6月30日前个人消费者报废或转出名下在上海市注册登记且符合相关标准的小客车，并购买纯电动汽车的，给予每辆车1万元的财政补贴。

提升绿色消费方面，《若干措施》表示，下一步上海将进一步扩大绿色低碳消费产品有效供给，支持大型商场创建国家绿色商场，培育一批商贸流通绿色主体；打造一批绿色餐厅；继续实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴。

提升新型消费方面，上海一直是新零售的“竞技场”和“试验田”，多个项目入选全国信息消费示范项目、信息消费体验中心。上海将依托产业优势、市场优势、资源优势，支持商业企业结合5G、云计算、区块链、人工智能等，加快产品研发创新，丰富应用场景。

另外，“四大经济”则指的是首发经济、品牌经济、夜间经济和直播经济。据悉，上海正在加快打造国际品牌集聚地和国货老字号、新品牌策源地，222个老字号品牌覆盖多个行业。去年，上海新设各类首店1073家，数量稳居全国第一，各类首秀、首映、首展、首演竞相亮相，首发经济内涵不断完善丰富。

在发展直播经济方面，《若干措施》指出，去年上海认定了首批12家上海市直播电商基地主题，经第三方测算，2022年上海直播电商交易额超1800亿元。下一步，上海将加快打造具有全球影响力的直播电商高地，鼓励电商平台在新技术、新业态、新模式等领域先行先试，提供更丰富的消费内容与场景。