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编者按

2023年5月10日是第七个“中国品牌日”。品牌价值的基底首先就是产品价值，不论在何时，产品价值始终是企业最纯粹最珍贵最重要的武器。随着时代的变迁，产品属性上又多了一层与时俱进的科技色彩。但终归到底都是产品力的整体体现。

在一年一度的“中国品牌日”到来之际，和讯网《东方智慧》栏目，将以企业剖析形式集中输出自主品牌释放的产品力、科技力耀眼光彩，致敬“中国品牌日”。

近期，中汽协发布的三月份汽车销量，新能源车还是独树一帜，市场占有率保持在26%左右。

在全球新能源汽车的消费大潮下，是国产汽车行业的崛起，是涌动的新能源车势力，也是汽车行业的格局更替。

新势力品牌不断扩张，传统车企也步步紧跟。短短几年，市场上的新能源汽车品牌层出不穷，令人目不暇接，市场争夺赛不断升级。

麦肯锡研究报告指出，过去三年，中国乘用车市场有15个新品牌先后“登堂入室”（指市占率超过0.1%）；同时也有12个老品牌“英雄迟暮”，逐渐淡出人们视野。

面对新能源汽车市场的“赛事升级”，岚图汽车如何稳操胜券？

岚图汽车CEO卢放在2023年上海国际车展期间答媒体问时指出，“目前市场竞争非常激烈，但岚图认为，真正的竞争不只是靠价格，而是整个体系能力和效率的竞争。”

而此前卢放也曾进一步指出，将岚图汽车自身的核心竞争力归结为三方面：产品、技术储备、强大的体系和资源保障。

当汽车行业正在从制造属性过渡到消费属性+科技属性，或许，对与岚图汽车而言，消费属性意味着，“产品价值”将成为最为纯粹的也最为重要的武器；科技属性意味着，科技将无限赋能车辆的使用价值，核心技术、自研生态的建设将成为车企实现决胜的关键。

岚图追光上市 三年三品类达成

新能源战事不断升级，岚图汽车却选择了回归造车本质，用产品价值回应市场。

今年上海车展上，定位“中式豪华电动轿车”的岚图追光正式上市。岚图追光是岚图汽车首款轿车车型，也是第三款车型。

从2020年品牌发布以来，岚图已推出“性能级智能电动SUV”岚图FREE和“电动豪华旗舰MPV”岚图梦想家、“中式豪华电动轿车”岚图追光三款高端新能源汽车产品。

如此迅速但节奏平稳的推新，源于岚图汽车定下的“三年三品类”战略。也即是，一年上市一款新产品、一年发布一款新产品。这无疑对车企的研发、生产和交付能力都是极大的考验，但岚图却坚信这是难而有价值的事。

岚图追光的上市标志着岚图“三年三品类”战略布局的顺利完成，岚图汽车成为产品布局非常完整的中国新能源(600617)车企。

而无论FREE、梦想家还是追光，岚图推出的汽车都坐实了其是市场上“最好开”的电动车的名号。

底盘的稳定性、悬架的舒适性、车内的静谧性表现都极为优异，在性能驾控和标杆级安全方面更是比肩老牌豪华车。

以最新上市的岚图追光为例，领先的技术架构使这款轿车在性能、智能、豪华、安全等各维度的表现都达到优秀水平，整体产品实力十分突出。

岚图追光是首个搭载岚图自研的ESSA+SOA智能电动仿生体的量产车型，从超级驾控、趣享智能、越级豪华、安全标杆等各个维度，重新定义了中大型豪华电动轿车的价值标准。

动力方面，在ESSA+SOA架构的赋能之下，岚图追光全系标配前后双永磁同步电机，能爆发出375 kW的最大功率和730N·m的峰值扭矩，极致的超跑级驾控，3.8秒的百公里加速，将整车的驾驶乐趣和操控感拉满。

智能化方面，岚图追光搭载了自研的V-pilot智能辅助驾驶系统，可达到L2.9级自动驾驶水平，支持30+项智能辅助驾驶功能。

此外，岚图追光采用4D智慧底盘，搭载可调行程65毫米的空气悬架，底盘技术让中国汽车也能平视百万级豪华汽车，拥有媲美豪华品牌的平稳乘坐感。

作为“用户型科技企业”，岚图汽车致力于与用户形成终身陪伴的贴心伙伴关系，始终最大程度上触达车主的情感利益点。在岚图追光上市之际，岚图汽车对岚图FREE、岚图梦想家也进行了升级、上新。

升级款的岚图FREE是与百度进行深度合作的成果，将会搭载百度阿波罗L2.9级的智能驾驶辅助系统，全系搭载8155芯片，为车主带来更加高阶、人性化的智能化驾驶体验。

在外观上，升级款的岚图FREE运动而硬朗。在动力系统方面，采用1.5T增程式混动系统，配备双电机智能四驱，热效率可以达到42%，在保证4秒级百公里加速性能之下，进一步降低油耗。

岚图梦想家则推出了丰富的改装套件，提供12类单品和6种套餐供用户灵活选择。

更完善的产品矩阵和更强的产品力，使岚图汽车爆发出了强而有力的后劲。官方数据显示，3月份岚图汽车共交付了3027辆，环比增长高达173%；同比增幅同样破百，高达116%。

深耕自主研发 强大技术储备抢占制高点

出色的品质背后，是岚图坚实研发实力创造的良好根基的爆发。

依托东风集团超50年的造车技术和优势资源，以及在新能源赛道20多年的耕耘和技术沉淀，岚图汽车加快布局新能源动力和平台架构的开发，坚持电动、混动、氢动技术路线并进，完成“三电”产业化布局，强化核心关键技术自主掌控。

目前，岚图汽车的平台体系、三电、车身等领域的技术能力均领先行业。

比如，岚图追光搭载的ESSA+SOA智能电动仿生体，是岚图汽车自研的智能电动车最佳解决方案，有着强大电动、智能驾控、极致安全、可拓展四大优势。

ESSA作为“躯干”，SOA作为“神经系统”共同组成了这个“智能电动仿生体”。

其中，ESSA指的是“ESSA原生智能电动架构”，是岚图自主正向开发的、具有完全自主知识产权的原生电动架构，也是行业内唯一一个基于纯电平台开发的兼容多动力系统的架构。

ESSA架构是高度模块化的架构，可以兼容纯电动、增程电动、智能多模多种动力方案，未来还预留了氢燃料电池动力解决方案。

而多动力系统的特性也就决定了ESSA架构具有很强的扩展性，能够满足不同车型的扩展，足以实现各平台、各车型间零件通用性，通用率高达85%。

想要在高端电动汽车领域占据一片天地的岚图汽车，也在前瞻性布局智能化软件，且在智能化体验方面表现卓越。

岚图发布的「中央集中式SOA电子电气架构」，是行业首创的整车动力、智能驾驶、车辆控制、智能座舱控制集成。

这个“神经系统”以中央控制器OIB、区域控制器VIU、车联网终端T-BOX为核心，将车上14个控制器结合到一个OIB中央控制器之中。实现了既减少了信号交流、协调的成本，又可实现更快速的升级迭代。

在智能驾驶方面，岚图汽车还自研了高速自主领航驾驶系统V-Pilot，可以实现高速公路、城市快速路场景点到点的智能辅助驾驶。

此外，岚图创新打造了800V高电压平台、“琥珀”“云母”电池系统等关键核心技术创新，确保在技术上快速抢占制高点。

品牌焕新升级 “中式优雅”彰显中国文化底蕴

当新能源造车逐渐向“电动化”“智能化”深入时，汽车厂商又迎来了另一肯綮：不少车企陷入了技术雷同、战略趋同的“漩涡”。

随着电动汽车技术日趋成熟，全栈自研能力、电动智能架构、智能驾驶方案等成了行业内每家企业都在标榜的技术，甚至在自身发展战略方面也蹈人旧辙。

如何才能避免陷于同质化竞争？岚图汽车又先人一步给出了正确的应战方式：品牌体系焕新升级。当智能汽车产品开始趋向同质化，消费者对车企选择会越来越依赖于对品牌的认可度和品质的保证。

岚图汽车CEO卢放表示，“作为根植于中国文化诞生的品牌，岚图一直致力于为用户提供有中国文化底蕴与智慧的高端新能源汽车产品与服务。”

卢放认为，随着消费者对民族文化、国家实力越来越自信，人们更愿意选择有中国文化的民族汽车品牌。同时，中国汽车在世界范围内强势崛起，世界汽车领域应该有属于东方、属于中国的声音。

借势上海车展的国际大舞台，岚图汽车品牌焕新升级，以中式优雅重新定义高端新能源汽车文化内涵，以更自信、更优雅的出行生活方式，向全球展现了国货品牌的实力风采，以及岚图汽车的产品力和品牌力。

在品牌焕新升级方面，岚图对品牌色彩、品牌标识系统进行了一系列升级。在品牌色彩方面，岚图汽车从中国审美艺术的巅峰时期——宋朝汲取灵感，开发出属于岚图的雅致颜色“青色”，构建了以青色为主体的全新色彩体系。

在品牌标识方面，新标识延续了“天地鲲鹏”的设计哲学，保留了极具辨识度的“鲲鹏展翅”LOGO，更为亲和、包容，更显轻盈向上。

体现“中式优雅”的岚图追光，延续了品牌的中式基因和调性。外观方面承袭“天地鲲鹏”的设计哲学，以“光影美学”为设计理念，车身和内饰颜色以十二时辰色彩为基调，将一天中不同时辰中光线的颜色，归结为车身和内饰色彩之中。

同时，岚图在车展上首发了继 i-Land、i-Free 之后的第三款概念车——岚图i-Cozy。i来自于intelligent，意为智能的；Cozy意为温暖的、舒适的。i-Cozy是岚图将中式优雅设计与未来科技理念相融合的前瞻探索。

由此来看，在“中式优雅”品牌理念的塑造上，岚图汽车并不是将中式元素及符号进行简单堆砌，而是以中华文化哲思之雅，现代工业美学之意，中国科技创新之力，实现贯通融入，内敛中和。

足以预见的是，不论是彰显“中式优雅”格调的全新品牌视觉，还是充满中式哲思的造车理念与产品设计，岚图正在为汽车市场带来充满中国文化底蕴的独特品牌魅力。