5月21日，奥迪和刘德华合作的广告片《人生小满》引发关注，但在当晚，抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪发布的广告涉嫌抄袭他的视频文案。

22日上午，针对新广告片被指抄袭一事，奥迪在官方微博发布道歉声明并下架相关视频，广告创意代理方表示将尽最大努力弥补原作者损失，事件正引发广泛讨论。奥迪、广告供应商、刘德华、原作者在法律层面上将作出哪些抉择？鲸平台律师专家带来详细解读。（专家排名不分先后）

“北大满哥”如何索赔？

北京盈科（上海）律师事务所徐西江律师认为，“北大满哥”去年发布的关于小满的视频，是以视频方式记录了一篇文案，属于著作权法第三条规定的文字作品。我国司法实践中，判断文字作品侵权的标准为“实质性相似”+“接触”原则。奥迪的广告文案与“北大满哥”去年发布的关于小满的视频的文案几乎相同，显然可判定为“实质性相似”；“北大满哥”的视频去年就在网上公开发布，奥迪方面有条件接触到北大满哥的视频，符合“接触”原则。

综上，徐西江律师认为，在涉事广告文案无其他来源的情况下，奥迪广告侵犯了北大满哥的文字作品的著作权。北大满哥可与奥迪取得联系，要求奥迪停止侵权、赔礼道歉及支付相应赔偿。两方协商不成的，北大满哥可以侵犯著作权为由，将奥迪诉至法院，请求法院判令奥迪停止侵权、赔礼道歉及支付相应赔偿。

北京京师律师事务所宋竟一律师认为，小满可以要求奥迪停止侵权并且赔偿损失的主张，由于视频已被下架视为已停止侵权，关于赔偿损失的数额问题，一般按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的由法院酌定，本事件引来网上很多关注，但存续时间不长，赔偿具体多少还得法院酌定。

上海德禾翰通律师事务所合伙人律师傅其昌指出，如果本案进入诉讼程序，著作权侵权的赔偿，常用方法有，一是权利人受到的实际损失，二是侵权人的违法所得给予赔偿，三是参照该权利使用费给予赔偿。权利人先可以选择第一或第二种方法。如果按照第二种方法计算，本案的特殊性是，具有使用时间短（1天左右）和点击量大等特点。但是知识产权赔偿的计算一直是个难点也是争议点，因此本案如进入诉讼程序，赔偿计算值得关注。著作权等知识产权法律包括了其他类型的侵权所没有的惩罚性规定。根据《著作权法》规定，对于著作权的故意侵权，情节严重的，可以有一倍以上五倍以下赔偿。根据现有信息，相关单位已停止播放争议的涉案产品（下架涉案视频）。事后的明知故犯已经排除。事前是否有明知故犯的情形，需要相关证据才能证明。著作权不仅仅包括财产权，也包含人身权。因此侵犯著作权，权利人可以主张侵权人赔礼道歉的请求。。

刘德华承担什么责任？

北京盈科（上海）律师事务所徐西江律师表示，奥迪广告属于著作权法意义上的视听作品，刘德华是视听作品中的演员。演员根据视听作品的制片方提供的剧本进行表演，不承担侵权的主体责任。

北京京师律师事务所宋竟一律师表示，代言人一般采取过错责任原则，在明知或应知广告内容侵权时才承担法律责任。相对于广告主而言，代言人的知识、信息、对产品的认知及经验等存在欠缺，在其代言时主观上尽到形式审查的注意义务，获知所发布的代言内容涉嫌侵权时第一时间删除便不再苛责要求其承担内容实质侵权的责任。

奥迪承担什么责任？

北京盈科（上海）律师事务所徐西江律师表示，奥迪是广告的发布者，如涉事广告构成侵权，则奥迪向北大满哥承担著作权侵权的主体责任，包括停止侵权、赔礼道歉及赔偿损失。

北京京师律师事务所宋竟一律师认为，奥迪未经授权擅自大篇幅使用涉案文案，文案重复率高达99%，客观行为已经构成了侵权，广告视频是由奥迪公司发布的，理应承担相应侵权责任。

广告公司承担什么责任？

北京盈科（上海）律师事务所徐西江律师表示，奥迪与广告公司签订了广告制作合同，根据实践经验，广告制作合同中很可能包含了相关知识产权条款，一般知识产权条款内容为：广告公司应保证其制作的广告不侵犯他人的知识产权。因此广告公司所承担的责任是对奥迪的违约责任，具体应根据奥迪与广告公司签订的合同确定。

奥迪作为广告主，因为广告代理公司抄袭制作广告而陷入巨大舆论事件，奥迪公司可以向广告代理公司索赔吗？

北京盈科（上海）律师事务所徐西江律师表示，奥迪公司可以根据双方签订的合同的知识产权条款，追究广告公司的违约责任。

北京京师律师事务所宋竟一律师认为，奥迪极大概率与小满哥尽快达成和解，避免公司因事件热度造成商誉减损。奥迪公司称涉案文案是由广告代理公司提供，可依据相应的广告代理合同约定的相关侵权条款去追究代理公司的违约和损害赔偿责任。

“北京满哥”是否涉嫌抄袭？

叠纸游戏法务总监林华分析称，奥迪请刘德华拍的“小满”广告刚走红就被“北大满哥”的声明拉入抄袭争议，奥迪和广告公司已经迅速的先后道歉，可以说争议让这枚广告在网络二度走红。对这次广告争议可以有很多角度的分析，包括企业和广告公司的商业关系、广告圈的现状和潜规则、广告风控机制。站在版权法角度这次争议最有意义的点当然在于判断抄袭的分析技术，尤其在很快就刷出一批认为连“北大满哥”自己也有抄袭嫌疑的文章，讨论抄袭认定规则就更有意义。

先分析奥迪广告台词和“北大满哥”抖音台词的抄袭。和商标、专利不同，不同作者各自独立创作的作品都可以受到独立的版权保护，所以仅仅相似不能证明侵权、不能证明一定发生抄袭。除了奥迪特别是广告公司的道歉可以作为当事人对抄袭自认的证据，奥迪广告和满哥作品不只是简单部分相似而是连“北大满哥”的四言诗都假名曾国藩照抄，这恰好还是“北大满哥”对诗第一句来源考据错误造成的，这种双方各自原创的巧合概率足以小到忽视。

但如果说“北大满哥”也抄袭了比他更早发表的他人表达，这个怀疑是经不住考验的。

首先，“北大满哥”和有据可查的在先表达只在以下一段：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满。不符合我们古人的智慧”。这一段不仅短小，更重要的是表达对客观事实的观察结果。

中国传统季节和中药一样不是只用于区分的学名，而且是中国传统文化的一部分。比如24节气就渗透着天人合一、顺天应时的世界观，王不留、当归等诸多中药名也传递着浓厚的人文价值观。节气和中药成为诗家和传统文化分析的对象，这对文人骚客来说何其自然。

之所以24节气有小满无大满，是因为小满不仅是一个节气名，而且代表中国传统价值观念中重要的“谦”。世人皆知满招损谦受益，易经不但有谦卦卦辞“谦，亨，君子有终”，还有大家更熟悉的“亢龙有悔”。对满招损这样一个传统价值观的重要命题做基本分析不仅自然，而且非常适合融入易获得网络传播的感性表达。无法认为对小满节气的这一段分析的难度，就到了“北大满哥”这样既有专业出身又作为多年传统文化类博主没有能力原创的角度。

另一个证据是“北大满哥”自己说因为小满是自己最喜欢的节气所以取名中带满，这段说明合乎情理，而且从未听说拉是自己笔名为原创做背书。

所以从法律、证据和情理分析，奥迪广告抄袭“北大满哥”成立，而“北大满哥”从中国传统文化背景理解小满并得出和其和其他人相似的理解。